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  运用化妆品和工具,采取合乎规则的步骤和技巧,对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理,增强立体印象,调整形色,掩饰缺陷,表现神采,从而达到美容目的。化妆能表现出女性独有的天然丽质,焕发风韵,增添魅力。成功的化妆能唤起女性心理和生理上的潜在活力,增强自信心,使人精神焕发,还有助于消除疲劳,延缓衰老。

  一、膏霜类化妆品,包括粉质膏霜、液体膏霜两类。液体膏霜可分为水质膏霜、油质膏霜。而油质膏霜又根据含油多少,有“油包水型”和“水包油型”两种。

  五、药物化妆品,具有各种不同疗效作用,可以预防、消除美容缺陷,如粉刺霜、雀斑霜、减皱霜、人参霜等。除此以外,还有营养化妆品,它对皮肤有营养作用。

  美妆TP行业高增长主要受益于化妆品线上渗透率快速提升。据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示,2011-2016年间,美妆电商渗透率从5.2%增长到20.6%,其中天猫美妆在国内线%。国内外美妆品牌方有“触网”的动力和需求,外包给专业、高性价比的美妆代运营商成为品牌商首选的解决方案。

  近年来,外资品牌已占领国内市场不小的份额,更多国人因为口碑好、质量安全、优质服务以及潮流跟风等原因购买外资品牌。而如今,外资品牌在销售方面取得了显著成绩的同时,也存在诸多问题;对外资品牌来说,中国市场具有毋庸置疑的重要性,因此了解中国消费者对外资品牌的印象、评价并进行纵向的数据对比,对外资品牌在中国发展至关重要。

  据前瞻产业研究院调查显示,受访者最喜欢的护肤品、化妆品、香水外资品牌是欧莱雅,有27.0%的受访者表示最喜欢欧莱雅品牌。雅诗兰黛在受访者中喜爱度排在第二位,提及率为24.3%。兰蔻以23.9%的提及率排名第三位。

  在受访者最不喜欢的外资护肤品、化妆品、香水品牌榜单中,资生堂排名榜首,其次为SKII,强生排名第三位,提及率分别为14.9%、13.3%和11.6%。

  美妆代运营行业主要是人力密集行业,行业发展初期业务简单、壁垒第、高度流程化,较多小型代运营服务商涌入行业。行业经过几年发展已经逐步走向精细化,龙头优势凸显。目前丽人丽妆、杭州悠可、杭州网创成为美妆TP行业“三朵金花”,占据行业龙头地位。其中,丽人丽妆近三年来年收入规模最大,合作品牌数最多,且保持快速增长的势头。

  彩妆爆发式成长,越来越多女性化妆,气垫BB以便捷高效的优势成为入门新宠。

  面膜开始成为护肤步骤不可缺少的环节。精华或是下一个风口,不同价位和功能的精华产品受到年轻消费者的青睐。

  对护肤品生产商而言,坏消息是除了防晒和面霜,所有护肤品都面临市场紧缩,消费者使用的护肤品比过去少了31%。

  而且,产品质地不断细化,超越常规。在核心功能以外,创新功效的产品又不断细分。天然、安全是中国市场核心诉求。成功品牌通过打造新的护肤理念和精粹原料进行差异化竞争。

  展望未来中国美妆行业的发展趋势,拓展海外才有利润增长点。虽说,当下进口美妆市场已经趋于饱和,面临激烈竞争,但爱美是女生的天性,自古以来都是“女为悦己者容”,还是存在可开发的利润空间。

  化妆品线上渗透率正处在快速提升过程中,美妆代运营服务商成为产业链中的朝阳行业。2011-2016年间,美妆行业的线+%增长。在国际化妆品牌纷纷拥抱电商的过程中,大量海外品牌将电商运营工作外包给专业的本土运营商,美妆代运营成为产业链中快速发展的朝阳行业。

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